拼创新拼体验 精品百货亲子主题展破局沪上商场“同质化”

时间:2018-12-14    来源:东方头条

如今,是亲子经济全面开花的年代,实体零售行业也嗅到其中商机。但传统营销模式的复制粘贴已难以奏效,为了在这场客流之争中突围,上海世界大丸百货大打差异经营牌——深入办展,用兴趣推动消费。1200平方米空间、6大主题亮点、16项互动体验……12月15日,沉浸式体验亲子主题展《Q SAFE安全驾驶总动员》全国首展在新世界大丸百货启程开跑。此次“亲子”展览是上海新世界大丸百货与吉利集团旗下的铭泰文旅首度“触电”合作,也是实体商场展览同质化大背景下,新世界大丸百货交出的又一份答卷。

拼创新拼体验 精品百货亲子主题展破局沪上商场“同质化”

玩学合一

打造深度亲子科普主题展

在《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》中,重塑“中华商业第一街南京路”被专门提出。位于南京东路与外滩交汇处的上海新世界大丸百货也正积极自主求变,探索发展新道路,用行动为黄浦打造“上海购物”品牌发挥作用。

而“新道路“之一,便是“借展转型”。在成功打造奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等IP展览后,上海新世界大丸百货这次将办展重心放在“亲子互动”上。作为沪上高端精品百货,年轻新潮的80后、90后一直是新世界大丸的主流消费群体,而他们也正在成为时下家庭亲子消费的主力军。为深耕此类家庭客群,新世界大丸百货做出精准调整,坚持精细化运营,推动“风格”向体验化、年轻化、家庭化转变,同时,商场业态比例也向体验式方向提升,商家品牌丰富度也有所提高,每个家庭成员都能在商场内找到可选方向,享受舒适消费体验。新世界大丸百货这种加强定位、独居匠心的做法,为行业整合、发展都提供了良好范例,也为实体商场家庭经济与精准营销带来了更多可能性和新发展方向。

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