“一不小心”就火了?每一次“一不小心”都是“筹谋已久”

admin 社会 2019-09-20

“《天天向上》力荐”,“王一博、胡一天背书”……近日在网上搜索集渔火锅,猛然发现集渔现在“火得一塌糊涂”。

没有硬性推广,没有炒作痕迹,靠着综艺植入与明星背书,集渔“怒刷了一次存在感”。并且,人们显然对这样的走红方式更“买账”,有网友直言已被成功“引诱”,“挤破头”也要去吃一次。

不得不说,如今的品牌营销,消费者愈发“吃软不吃硬”!

“一不小心”就火了?每一次“一不小心”都是“筹谋已久”

(图源:湖南卫视截图、成?都美食)

“一不小心”就火了?每一次“一不小心”都是“筹谋已久”

那些“莫名”火爆的品牌

火得“猝不及防”,红得“莫名其妙”……不同于“不断广而告之,加深品牌印象”的传统营销方式,如今的很多“网红”总为人留下一种“不知怎么就红起来了”的印象。

抛弃了“大声吆喝”的自夸式营销,大批餐饮品牌开始转向“润物细无声”的追捧式营销。

1、蔡澜的店与蔡澜越南粉

今年的中秋节,依然毫无例外地出现了很多大咖力荐的月饼,如被香港食神戴龙与香港酒神黄雅历联合推荐的蚝门九式推出的金蚝陈皮月饼;蔡澜监制的有食神月饼……在消费者看来,大咖的背书就是品质与口感的保证。

“一不小心”就火了?每一次“一不小心”都是“筹谋已久”

无独有偶,将美食家蔡澜的名字纳入餐厅名称的蔡澜的店与蔡澜越南粉,也成为人们争相打卡的餐厅。对于消费者来说,无需多言,美食家蔡澜的标签便是最大的吸引力。

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