苹果坐不住了掀起价格战 翻身要看华为脸色?

admin 科技 2019-02-11

苹果坐不住了掀起价格战 翻身要看华为脸色?

中国商网 唐砚/摄

在2019财年第一季财报发布前后,苹果公司变动频传。

先是在财报发布之前,苹果公司在华销售策略出现了史无前例的大规模降价促销。继而2月5日苹果公司宣布其现任零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于今年4月份离职。

这场人事动荡,或许意味着苹果开始全面纠错。

在业内看来,公开承认定价过高,再加上重要执行人离开,库克宣布降价很有可能不再只是挽救销量下滑的应急之策,而是彻底告别库克在智能手机普及时期就意图打造的奢侈品定位。在对行业饱和的前景预测下,库克选择安吉拉未尝不是一种运营上的创新,但是他忽略了产品创新的滞后。

苹果产品的突然的降价让人猝不及防,毕竟印象中苹果公司一般只会在发布新品的前期进行小幅度下调价格,但这次在中国市场的降价幅度惊人,部分型号的最大优惠力度达到了1700元。

苹果降价的原因十分清楚。iPhone在大中华区销售表现不佳,成为苹果营收下滑的重要因素。

1月30日苹果发布2019财年第一季财报称,受iPhone中国销量疲软影响,苹果大中华区的营收同比下降27%。苹果CEO库克接受媒体采访时表示,为了缓解用户对高售价的焦虑,决定在一些特定的国家,实行iPhone的降价政策,即苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

在业内看来,近年来,随着国产手机纷纷推出极高性价比的新一代手机。再加上苹果手机在掌门人库克的高定价策略引导下令粉丝无力负担,使得苹果手机在中国高端手机市场领域的霸主地位被逐渐蚕食,苹果手机的中国市场销量大幅下滑。

事实上,进入2019年,苹果中国已经悄然试水调低售价,先是借力电商、运营商等各渠道商补贴,再是通过天猫旗舰店官方渠道发优惠券。

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